Esattamente 10 anni fa, in una delle aree più vivaci dello shopping milanese (C.so Buenos Aires appunto), Adidas aprì il suo primo negozio monomarca d’Italia. Oggi celebra questo compleanno con un restyling completo e un format innovativo: nasce infatti il 32° Performance Core Store d’Europa, che ripropone, all’interno dello stesso punto vendita, i due mondi adidas, Sport Performance (prodotto tecnico sportivo) e Sport Style (collezione lifestyle).
MAC ENGLISH. Exactly 10 years ago, in one of the most vibrant Milan’s shopping area (C.so Buenos Aires), Adidas opened its first flagship store in Italy. Today celebrates that birthday with a complete redesign and an innovative format: born the 32nd Core Performance Store in Europe, that includes in the same store the two worlds of adidas: Sport Performance (technical product) and Sport Style ( fashion lifestyle collection).
Qualcuno su youtube ha commentato “This is better than the whole new trilogy“… Forse a questo punto no, ma questo spot è una vera chicca. Per gli amanti di Adidas Originals, di Star Wars e non solo, una perla da guardare e riguardare.
Se c’è una cosa che dobbiamo ammettere è che Adidas Originals riesce sempre a sorprendere. Che sia con una collezione speciale, con una campagna pubblicitaria o, come in questo caso, con un evento assolutamente fuori dagli schemi come quello in programma giovedì prossimo ai Magazzini Generali per la festa dei 75 anni dell’Istituto Marangoni (su invito). Durante l’evento è prevista una performance del fenomeno Ruth Flowers aka Mamy Rock, la dj di Bristol di 70 anni che sta spopolando in Europa
Ruth è inglese e diventa deejay quasi per caso: raggiunta l’età della pensione, una sera partecipa alla festa di compleanno del nipote in un club e ne rimane piacevolmente impressionata per i colori, le luci, la nuova musica e la voglia del pubblico di divertirsi e di stare insieme. Il nipote scherza, ipotizzando per la nonna una carriera nel mondo della Disco di oggi; da qui al fenomeno Mamy Rock il passo è breve, grazie all’intuizione e supporto di un giovane produttore francese, Aurelien Simon.
Estate è sinonimo di colore e leggerezza. Questa estate sarà però anche sinonimo di mondiali, di calcio e bandiere. Adidas Originals pensa a tutti, con una serie di orologi che accontenteranno sia chi conta i giorni, le ore e i minuti che ci separano dal calcio d’inizio, sia chi di “notti magiche” non vuole sentirne nemmeno parlare.
Una collezione composta da modelli di forma rettangolare con funzione calcolatrice, dallo stile retro rivisitato in chiave moderna e da altri orologi con forma più arrotondata dagli abbinamenti di colore che ammiccano alle nazionali più famose e gloriose: dal Brasile all’Argentina, dalla Spagna alla Germania, dalla Francia all’immancabile Italia tricolore. I prezzi vanno dai 50 ai 55 euro. Da collezionare! Il resto della collezione dopo il jump!
Se vi capitasse fra le mani il numero in uscita di Vogue Korea non lasciatevi sfuggire questo bellissimo servizio fotografico in cui la pop star coreana Hyori Lee indossa con indiscusso stile alcuni dei capi della collezione P/E 2010 di Jeremy Scott per Adidas Originals.Favoloso!
Dal 18 marzo adidas Originals lancia la sua campagna TV mondiale “Celebrate Originality on the streets”. Proseguendo il percorso intrapreso con successo nel 2009 con “house party” (quello dove gli invitati erano; Missy Elliot, Katy Perry, Estelle, David Beckham, Run DMC, Young Jeezy,Mark Gonzalez, ecc), la campagna di quest’anno si ispira alle “strade dove vive l’originalità” ed è ambientata all’interno di un quartiere che accoglie un eclettico gruppo di artisti e atleti provenienti da tutto il mondo; i musicisti Noel Gallagher e Snoop Dogg, atleti di primo livello dello sport come David Beckham e icone della moda come Jeremy Scott e Agyness Deyn e molti altri ancora arrivano nel quartiere e mostrano la propria originalità.
Il progetto di comunicazione integrato comprende spot per la tv, per il cinema e il web, materiale per i punti vendita, eventi inaugurali e una campagna stampa realizzata dal genio della fotografia Ari Marcopoulos. Lo spot (on air dal 18 marzo fino ad aprile), è stato diretto da Nima Nourizadeh, regista di fama internazionale, e ha come colonna sonora il pezzo “Why can’t there be love” di Dee Edwards remixato da Pilooski.
Ecco, in anteprima, lo spot, e alcune immagini dello shooting fotografico.
Lui la guarda, lei gli sorride. In una bella giornata di sole splendente, un elastico blu Originals sarà il mezzo che accenderà l’amore tra lui, un signore dai capelli bianchi e il look curatissimo e lei, un’elegante signora coetanea in un parco. Che cosa attirerà la loro attenzione? Come farà una presenza fastidiosa a trasformarsi in un cupido? Come riuscirà un semplice elastico a diventare all’improvviso strumento essenziale per far sbocciare un amore?
Le risposte le trovate in In Love, il terzo minifilm prodotto da Rolling Stone Magazineper adidas Originals, diretto dalla giovane regista Viola Barbato. In Love segue Ballo di Coppia e Pettine Sonoro e, come questi due corti che lo hanno preceduto, illustra un divertente, originale e bizzarro modo di usare l’ elastico.
Lo stesso elastico blu Originals era posizionato battente sulla cover del numero di febbraio di Rolling Stone. Oltre al sito RollingStone, i 4 minivideo saranno caricati sul sito di Adidas Originalse quindi disseminati come viral sul web, passando da Youtube e Facebook.
Enjoy e non perdete tra poche settimane il quarto minivideo anche qui, sui nostri portali!
Continua la collaborazione fra 55DSL e Adidas Originals. Dopo la XV/55 Limited edition ecco infatti una serie di cinque tees decisamente eightees che saranno vendute questo Dicembre nei migliori store 55DSL.
