Ogni tanto Wait! incappa in qualche storia particolare. Qualche storia che davvero ha un sapore… importante.  E ve la vogliamo raccontare in 4 piccoli episodi.

Questa è la storia di un brand che sta nascendo ora. E che potrebbe essere quella di un prodotto destinato a far parlare di sè in giro per la blogosfera e il pianeta, tra i fashion-addict, e tra gli addetti ai lavori. Qualcosa che sentiamo importante. Per una volta, noi che vi parliamo sempre di marchi nuovi e neo-nati, vogliamo raccontarvi in presa diretta la genesi di un brand.

Non vogliamo raccontarvi un mondo, un mondo 2.0 come la menò a lungo Lapo… per creare quella giusta suspance… in attesa di alzare il velo e presentare i suoi occhiali da sole.

Vogliamo parlare di un prodotto. Con la P maiuscola. Quello che passa prima da un’idea (o un’intuizione) e poi dalla mani sapienti di chi sa realizzarla. Parliamo di denim e non solo. Di un pantalone premium.

CAPITOLO 1

Un dettaglio, una storia, un’intuizione, un momento…a volte si incrociano. E nasce un’idea.
Così accadde quel giorno quando Davide, all’interno di un’azienda specializzata nella tintura  e nel finissaggio di capi d’abbilgliamento, vide un paio di jeans e un moschettone, simile a quelli usati dagli alpinisti per l’ arrampicata. Un moschettone cucito, effettivamente inserito in un jeans…a creare un unico prodotto. Davide si avvicina, e scopre che si tratta solo di un moschettone e di un paio di jeans. Appoggiati su un banco, semplicemente affiancati.

Due oggetti così diversi ed accostati solo dalla casualità. Ma nella sua testa il prodotto era già nato. Si sarebbe chiamato Haeng.

Arrivederci alla prossima settimana per il capitolo 2.

Milano: un’ulteriore tappa, la numero 8, per il  ”Customized Tour”  di Cheap Monday.

Il denim brand svedese ha ideato nel novembre 2008 questo evento itinerante, che nel corso di meno di due anni ha toccato, dopo la Svezia, Danimarca, Germania, Gran Bretagna, U.S.A., Australia ed Estremo Oriente , prima di raggiungere l’Italia. Nel corso di una serata animata dalla musica, Cheap Monday crea un contatto diretto con il suo pubblico, cui presenta in anteprima, città per città, una serie numerata di 50 paia di jeans in edizione limitata, “customizzati” in modo da fare di ogni capo un pezzo unico irripetibile: sabbiature, cuciture, lavorazioni patchwork, trattamenti e lavaggi destrutturanti  sono applicati a ognuno dei pezzi, tutti rigorosamente unisex. L’idea che ha dato vita al “Customized Tour” è quella di avvicinare il brand  ai giovani che nel giro di pochi anni ne hanno fatto una “cult label” in tutto il mondo, scegliendo ogni volta una nazione e una città di particolare rilevanza strategica, senza  mai rivelare, a ogni tappa, quale sarà la successiva, o quando il tour avrà termine.

Domenica 28 febbraio, dalle 18.00 alle 22.00, lo store MELODY di Via Tortona 5 ospiterà l’evento milanese  coordinato da Carl Malmgren, denim designer di Cheap Monday sin dalla fondazione del brand.

“Sono contentissimo che sia Milano a ospitare la prossima tappa del nostro Customized Tour, con 50 nuove paia di jeans personalizzate seguendo l’ispirazione che questa città ci ha trasmesso. Milano ha una tradizione di lunga data nella moda, e possiede un indiscusso know how in materia di denim, ma, e questo è ciò che più conta, gli italiani e i milanesi sembrano amare tantissimo i nostri jeans!” P
rjan Andersson (fondatore e direttore creativo Cheap Monday).

Nelle foto alcuni capi customizzati delle precedenti edizioni del tour.

Il denim low cost del nord dell’Europa anticipa le altre firme presentando in questi giorni il lookbook per la prossima primavera/estate.

Chi già considerava  Cheap Monday “estremo” per i propri gusti storcerà il naso ancora di più. Il brand scandinavo, infatti, in questa collezione radicalizza i trattamenti del denim, stingendoli con la candeggina, strappandoli, roviandoli per poi sovracucirli in un gioco di strati e tessuti, con un’ estetica chiaramente androgina.

Da amare od odiare, senza mezze misure.